新一轮汽车代言人来袭,谁的气质最契合产品形象?

车市下行,如何提高新车的曝光度成为了各个品牌不得不面临的问题,而请明星助阵显然是一种形式简单粗暴,但效果非常不错的选择。别的不说,光是代言人往新车旁边一站,人气和镁光灯就能迅速聚集过来,如果再请上当红流量小生,新车的关注度会瞬间提升几个等级。前段时间,由于部分艺人曝出不少丑闻,车企请明星代言的情况少了许多;如今风气渐好之后,这一方式再次被搬到台前。

那么,在新一轮的汽车代言人当中,谁的气质才最契合产品形象?

凯迪拉克CT6:胡歌

匹配程度:★★★★★


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消失了一段时间的胡歌又回到了公众的视野中,而这次,它是以汽车代言人的身份亮相。继刘雯之后,凯迪拉克找来了胡歌,并让他和新款凯迪拉克 CT6合作拍摄了《合拍》短片,由此也揭开了其CT6代言人的身份。CT6所要表达的新美式豪华理念,为的就是吸引更年轻的精英人群,他们不拘泥于传统,敢于尝试和创新,有独特的审美;而胡歌的成熟和睿智既撑得起豪华品牌的调性,演技和作品上也颇有造诣,和CT6这种实力偶像派确实很“合拍”。

宝马3系:木村光希&易烊千玺

匹配程度:★★★★★


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新一代3系虽未上市,但前期宣传已在火爆进行中,说实话,作为本年度最重磅的车型之一,新3系无论请不请明星站台都不会影响其知名度。而这次宝马联合时尚杂志《时尚芭莎》发布了一组大片,主角却是两位00后——木村拓哉的女儿木村光希和TFBOYS的易烊千玺,两人分别与各代宝马3系车型合照,成为3系的“新时代ICON”。不难看出,宝马为了迎合消费群体的年轻化,已经开始“从娃娃抓起”,而这次两位00后新星的站台,显然为BMW品牌打入年轻族群埋下了伏笔。

一汽-大众探岳/探歌:郭艾伦

匹配程度:★★★★


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为了持续践行品牌年轻化战略的决心,一汽-大众找来了CBA明星球员、中国男篮主力后卫郭艾伦担当其SUV家族(探岳/探歌)的首席体验官。可以看出,虽然是老牌合资车企,但一汽-大众还是想在年轻消费者心目中留下更深刻的印象,而郭艾伦在目前中国篮坛的知名度不容小觑,这也能让一汽-大众收获不少篮球粉丝的关注。

讴歌RDX:姜文

匹配程度:★★★★


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去年11月,全新一代讴歌RDX请了著名导演、演员姜文作为代言人来到了发布会现场。众所周知,自上世纪80年代从影以来,姜文的所有作品都表现出了其极具个性的形象和坚持自我的风格,这种风格也为他带来了大量的忠实粉丝;而此次讴歌RDX的宣传语也是“异行者”,可以算是和姜文的调性不谋而合。但尴尬的是,即使请来了契合度极高的代言人,讴歌RDX也没能顺利打开市场。

沃尔沃XC40:林志玲

匹配程度:★★★★


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前段时间,沃尔沃发布了旗下国产版入门级SUV XC40,而在上海车展上,林志玲则以代言人的身份为其站台。之所以请林志玲,沃尔沃称是经过了充分的市场调查,结果显示对于XC40这款车,更多的女司机表示了好感,特别是在外观设计这一块,颜值很受喜欢;因此,这一次沃尔沃直接请来了女神林志玲代言,为的就是在女性车主心目中博得好感。

雪佛兰创酷:iG战队

匹配程度:★★★★


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比起其他车型的年轻化,雪佛兰创酷更为彻底,在新一代创酷上市当天,上汽通用汽车雪佛兰品牌宣布正式成为中国顶级电子竞技俱乐部iG(Invictus Gaming)官方合作伙伴,不仅雪佛兰品牌Logo将首登iG战服,新一代创酷也将作为iG专属战车,陪伴他们征战世界级电竞赛事。熟悉游戏《英雄联盟》的人都知道,iG战队七年磨一剑,最终在2018英雄联盟全球总决赛中夺冠,成为首个获得这一最高荣耀的LPL电竞团队;而此时雪佛兰创酷作为冠军团队的专属战车,势必会在游戏粉丝心中留下深刻印象,不得不说,雪佛兰的这波操作还是挺溜的。

奇瑞瑞虎8:杨烁

匹配程度:★★★


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奇瑞最近几款新车都比较爱找形象代言人,继艾瑞泽5找到郑恺后,这次的全新一代瑞虎8又找到了实力派影星杨烁。从定位上来看,奇瑞想通过杨烁的成熟形象,为瑞虎8营造一个比较适合家庭的车型概念。但问题是,杨烁最近绯闻缠身,如果情感问题实锤的话,那么对于奇瑞的品牌形象是有一定损伤的。

大众途锐:吴京

匹配程度:★★★


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在今年的深港澳车展上,大众进口汽车宣布影视明星吴京担任途锐首任品牌大使,而这也是吴京首次代言汽车品牌,看过《战狼2》的朋友也都知道,吴京主打硬汉和武打形象,与途锐的形象还是比较相符,但我个人认为,像北京汽车旗下的BJ系列越野车,或许更适合吴京的形象。